Leçon 8 : La communication

Exemple

Prada est au cœur de l'intrigue et… du titre ! Ainsi la marque s'expose dans les villes sur toutes les affiches cinéma puis dans les rayons des magasins sur les coffrets DVD !

Placement de produit dans les films : exemple

Exemple

Les joueurs sont dans une position qui rappelle l'attitude du Lion Peugeot. L'association de la marque au rugby rappelle les valeurs de combattant de la marque automobile, de sa puissance et sa volonté d'aller de l'avant.

Sponsoring : exemple

Exemple

Nespresso bénéficie de la notoriété internationale de l'acteur qui vient également renforcer l'image haut de gamme, d'excellence du produit. La cohérence entre l'acteur et le café est renforcée avec humour par le texte de la publicité TV : « corsé, brun, doux, etc. ».

Marque et célébrité : exemple