3. La création et le média-planning

3.1. Introduction

Dans un univers de communication saturé par le nombre croissant des messages auxquels sont exposés les consommateurs, la créativité devient essentielle. Elle doit permettre à l'entreprise annonceur de se démarquer, de se faire remarquer.

La création publicitaire repose donc sur 2 éléments décisifs :

  • la copy-stratégie (le scénario)
  • et le focus publicitaire.

La création doit ensuite être diffusée et exposée de manière optimale. Il s'agit alors de planifier sa diffusion sur les médias et supports. Nous verrons alors quel est le processus suivi et sur quels critères se fait la sélection.