1. Introduction

1.2. Les principales problématiques de gestion de marque

Les principales problématiques de gestion de marque

Pourquoi s'intéresser aux marques ?

  • parce que les marques influencent le comportement de consommation des individus
  • parce que certaines marques existent depuis plusieurs décennies et qu'elles font partie du patrimoine culturel français (Guerlain, Suchard, LU, Banania…)

Remarque

Tableau 1 : Dates de naissances des grandes marques : exemples