2. Segmentation

2.1. Introduction

La segmentation du marché constitue la première étape de l'élaboration de la stratégie marketing. Il s'agit de segmenter notre marché en groupes de consommateurs homogènes. Mais pourquoi ? Et comment fait-on ?

C'est ce que l'on vous propose de regarder dans cette première partie. Une illustration sur la fréquentation des stades de football viendra enfin éclairer nos propos.