Leçon 8 : La communication
6. Communication événementielle
6.3. Le choix de l'événement
Le choix de l'événement doit s'effectuer en fonction de la cible, de la marque ou du produit. Il est indispensable d'avoir une cohérence réelle entre la marque et l'événement (image) et de surprendre également le consommateur par sa présence (afin d'être remarqué). La notoriété de l'événement est souvent le garant de l'efficacité de l'action de communication. Mais l'événement ne doit pas cannibaliser le produit ou la marque (il faut pouvoir les identifier et les mémoriser).
Fondamental
Le choix de l'événement de communication se fait en fonction de :
- La cible
- La marque : cohérence entre la marque et l’événement
- La notoriété de l’événement
Les objectifs sont :
- d'accroître la notoriété de l'événement et de le valoriser
- d'informer les consommateurs sur la présence des marques
- de renforcer la relation entre l'événement et les marques
Les outils utilisés :
- Les relations presse
- Les campagnes de publicité
Figure 17 : Marketing événementiel : avantages et inconvénients