Leçon 5 : La marque
2. Les moyens d'expression de la marque
2.1. Introduction
Fondamental
La marque dispose de plusieurs moyens pour exister sur le marché et pour s'exprimer :
- Son nom : la marque est un nom que l'on va apposer au produit. Son choix est stratégique dans la mesure où celui-ci est déterminé dans une perspective de long terme.
- Ses éléments identitaires : la marque existe sur le marché par ses éléments identitaires que le consommateur va reconnaître et lui associer : son identité visuelle (son logo), son identité auditive (les sons, les bruits qui lui sont associés) et son identité olfactive (les odeurs) qu'elle véhicule).
- Son slogan et sa signature : ils sont facilement reconnaissables et identifiables. La cohérence entre tous ces éléments d'identité contribue à forger une identité forte de la marque, qui permet d'asseoir le positionnement de la marque sur le marché.