Leçon 5 : La marque
6. Conclusion
6.3. Exemple : analyse du territoire de la marque
Evolution des territoires de marque Badoit et Perrier
Le territoire de marque de Perrier et Badoit à l'origine
La différence entre Perrier et Badoit est la taille des bulles. A l'origine, le territoire de Perrier, ce sont les grosses bulles (symbolise la force du produit) et celui de Badoit, les petites bulles, la légèreté.
Le territoire de marque de Perrier et Badoit après extension
Mais depuis peu, Perrier joue aussi la légèreté, et Badoit la force du pétillant (l'intensément pétillant !). Les territoires dans deux marques, à l'origine bien distincts, sont désormais très similaires.
Le territoire de marque de Perrier et Badoit après extension