Leçon 5 : La marque
6. Conclusion
6.2. Le territoire de la marque
Définition
Le territoire de marque est l'ensemble des produits que la marque peut commercialiser, tout en préservant son capital-marque.
Le territoire de marque selon J.N Kapferer
La gestion de marque consiste donc à faire évoluer notre marque de façon à conserver intact son territoire d'origine.