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Accueil du cours
Leçon 1 : Qu'est-ce que le marketing ?
Leçon 2 : Les études marketing
Leçon 3 : La stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Leçon 4 : La politique produit
Leçon 5 : La marque
Leçon 6 : Le prix
Leçon 7 : Distribution
Leçon 8 : La communication
Leçon 9 : Enjeux du marketing et tendances de consommation à l’ère du numérique
Point méthodologique
Bibliographie
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Marketing fondamental
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Leçon 4 : La politique produit
2. Le cycle de vie du produit et la gamme
Plan du chapitre
Introduction
Le cycle de vie du produit
La stratégie marketing en fonction des phases du cycle de vie
La gamme de produits
◄ QUIZ - Testez vos connaissances de la leçon 3
Aller à…
Aller à…
Leçon 1 : Qu'est-ce que le marketing ?
2.3. Exercice : la brosse à dents
Article Achille-Weinberg Marketing Sciences Humaines
L'émergence du marketing sur le marché international des sodas
QUIZ - Testez vos connaissances de la leçon 1
Leçon 2 : Les études marketing
Article : L'insondable déprime des enquêteurs de marketing
Article : Même leurs habitants l'ignorent : quatre villes pilotes
Exercice : Le lancement d'un nouveau biscuit pour les enfants
Exercice : Mini-cas - les produits de beauté pour hommes
Mini-cas Enoncé : les produits de beauté pour hommes
Mini-cas Corrigé : les produits de beauté pour hommes
QUIZ - Testez vos connaissances de la leçon 2
Leçon 3 : La stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Mini-cas Enoncé : les stades de football
Mini-cas Corrigé : les stades de football
Exercice : que mettre en avant ?
QUIZ - Testez vos connaissances de la leçon 3
Article : Du fascisme des marques. Le Monde
Article : Un siècle d'innovations. Jean Watin-Augouard
QUIZ - Testez vos connaissances de la leçon 4
Leçon 5 : La marque
3.3 Enoncé exercice
3.3 Correction exercice
3.3 Exercice : analyse de l'identité de la marque DIM
Article Complémentaire : Du fascisme des marques
QUIZ - Testez vos connaissances de la leçon 5
Leçon 6 : Le prix
QUIZ - Testez vos connaissances de la leçon 6
Leçon 7 : Distribution
QUIZ - Testez vos connaissances de la leçon 7
Leçon 8 : La communication
Exercice : le Choix des supports
QUIZ - Testez vos connaissances de la leçon 8
Leçon 9 : Enjeux du marketing et tendances de consommation à l’ère du numérique
QUIZ - Testez vos connaissances de la leçon 9
Point méthodologique : méthode des cas
Exemple illustré : Le cas d’un cinéma d’Art et d’Essai
Article : Du fascisme des marques. Le Monde ►