Leçon 3 : La stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
4. Positionnement
Plan du chapitre
- Introduction
- Les deux volets du positionnement
- Expression du positionnement
- Que mettre en avant ?
- Exercice : que mettre en avant ?
- Positionnement Perçu et Positionnement Voulu
- Détermination du positionnement : l'utilisation des cartes perceptuelles