Leçon 2 : Les études marketing
2. Les études qualitatives
2.1. Introduction
Cette première partie est consacrée aux études qualitatives. Retenez qu'elles cherchent à répondre à la question POURQUOI ? Nous vous présentons successivement ses objectifs, ses fondements théoriques issus de la psychologie et sa méthodologie. A la fin de cette partie, nous vous proposons un mini-cas sur le lancement de produits de beauté pour hommes. Son analyse vous permettra de vous familiariser avec les méthodes d'enquêtes qualitatives.