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Bienvenue dans le cours de Marketing Fondamental.

Son objectif est de familiariser les étudiants aux outils marketing dont disposent aujourd'hui les managers pour installer leurs offres sur les marchés. 

Ce cours expose les principales théories marketing et des cadres d'analyse pertinents de la position des entreprises sur leurs marchés. Chaque concept est clairement défini et analysé puis systématiquement illustré par des cas pratiques et des exemples.

Auteures : Agnès MAZARS-CHAPELON, Université de Montpellier et Lydiane NABEC, Université Paris-Saclay

Édition : AUNEGe, Université Paris - Dauphine, Université Paris Saclay, Université de Montpellier