L'étude d'un documentaire sur la "guerre des colas" permet de comprendre l'émergence de la pratique du marketing à partir de l'affrontement concurrentiel de deux firmes phares sur un marché en expansion pendant près d'un siècle : le marché des sodas.
Auteur : Lydiane NABEC, Université de Paris XI et Agnès MAZARS-CHAPELON, Université de Montpellier II
Édition : AUNEGe, Université Paris-Sud, Université Montpellier 2
Présentation de la ressource : http://ressources.aunege.fr/notice/view/aunege-235
