L'emergence du marketing sur le marche international des sodas

L'étude de l'histoire du marché des colas à travers l'affrontement de deux grandes firmes emblématiques du secteur permet de mieux comprendre les objectifs et les enjeux du marketing, en se familiarisant avec les notions essentielles de stratégie marketing, de stratégie de marque et de marketing opérationnel.

Nous pouvons retenir 3 points fondamentaux :

• Le marketing consiste à adopter une orientation consommateur ou client.

• La mise en place d'une stratégie marketing repose sur la segmentation du marché avec un critère de segmentation pertinent.

• Le marketing occupe un champ large : sa place dans l'entreprise évolue et devient proéminente.