L'emergence du marketing sur le marche international des sodas

L'analyse du cas de la lutte entre Coca-Cola et Pepsi-Cola sur le marché des sodas permet d'illustrer les conditions d'émergence du marketing sur les marchés en général. L'objectif de cette partie est donc d'approfondir l'analyse de cette situation de marché en reprenant des concepts clés du marketing : marketing passif, marketing actif.

L'évolution de la conception du marketing a des répercussions sur la place de la fonction marketing dans l'entreprise. Cela dépend donc également des types d'entreprises et des marchés, plus ou moins récents, plus ou moins novateurs, sur lesquels elles évoluent. Globalement on peut distinguer une approche traditionnelle et une approche moderne.