Leçon 8 : La communication


4. L'efficacité publicitaire

4.1. Les modèles de hiérarchie des effets

Fondamental

Il existe3 modèles d'efficacité publicitaire :

  • Le modèle d'apprentissage : on postule que le consommateur s'intéresse aux caractéristiques du produit.
  • Le modèle de la personnalité de la marque : il s'agit de faire en sorte que le consommateur s'intéresse d'abord à la marque.
  • Le modèle comportemental : l'action directe sur le comportement est le point focal de la consommation.