Leçon 8 : La communication
4. L'efficacité publicitaire
4.1. Les modèles de hiérarchie des effets
Simulation
Les modèles de hiérarchie des effets
Fondamental
Il existe3 modèles d'efficacité publicitaire :
- Le modèle d'apprentissage : on postule que le consommateur s'intéresse aux caractéristiques du produit.
- Le modèle de la personnalité de la marque : il s'agit de faire en sorte que le consommateur s'intéresse d'abord à la marque.
- Le modèle comportemental : l'action directe sur le comportement est le point focal de la consommation.