Leçon 7 : Distribution

3.2. Exercice : Positionnement des enseignes

Le positionnement de l'offre pour Leclerc

« Le commerce, c'est acheter le moins cher possible et revendre le plus cher possible. « La distribution, c'est acheter le moins cher possible et revendre le moins cher possible », Edouard Leclerc.

Exercice :

Dans ce contexte, il est important pour les distributeurs de trouver de nouveaux points de différence pour positionner leur offre sur le marché. Observez les publicités suivantes et identifiez les bénéfices mis en avant par ces enseignes.

Question 1

Observez la publicité Leclerc suivante et identifiez les bénéfices mis en avant par cette enseigne.

Publicité Leclerc

Question 2

Observez la publicité Auchan suivante ainsi que la publicité TV et identifiez les bénéfices mis en avant par cette enseigne.

Publicité Auchan

Question 3

Marketing direct : le club Rik et Roc
290 000 enfants membres : des produits, des cadeaux, un journal.
Observez la publicité suivante et identifiez les bénéfices mis en avant par cette enseigne.

Exemple : le club Rik et Rok

Question 4

Observez la publicité Carrefour suivante et les publicités TV et identifiez les bénéfices mis en avant par cette enseigne.

Publicité Carrefour