Leçon 5 : La marque

1.2. Les principales problématiques de gestion de marque

Les principales problématiques de gestion de marque

Pourquoi s'intéresser aux marques ?

• parce que les marques influencent le comportement de consommation des individus
• parce que certaines marques existent depuis plusieurs décennies et qu'elles font partie du patrimoine culturel français (Guerlain, Suchard, LU, Banania…)

Remarque

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Tableau 1 : Dates de naissances des grandes marques : exemples