Leçon 5 : La marque

6.1. Synthèse

La marque constitue un capital pour l'entreprise qu'elle se doit de préserver et d'exploiter afin de le faire prospérer. Nous avons abordé plusieurs points fondamentaux :

• La création de marque : comment faire naître des marques fortes et juridiquement saines ? Le nom, l'identité visuelle, sonore, olfactive sont des éléments essentiels qui constituent les marques et font qu'elles existent et jouent un rôle crucial sur les marchés,
• Le capital-marque : pourquoi les marques jouent-elles un rôle si important sur les marchés ? La notoriété, l'image, la clientèle de la marque et ses autres actifs expliquent la valeur qu'elle représente sur le marché pour l'entreprise et pour le consommateur.
• Le comportement du consommateur vis-à-vis des marques : en quoi la marque influence-t-elle le comportement des consommateurs ? Les marques influencent les attitudes et le comportement d'achat des individus.
• Les stratégies de marquage : Comment marquer les produits de l'entreprise ? Plusieurs stratégies sont possibles pour les entreprises pour marquer leurs produits tout en préservant leur capital-marque et le faisant prospérer. L'extension de marque, le co-branding et l'extension des circuits de distribution sont les grands axes stratégiques qui s'offrent aujourd'hui aux entreprises.