Leçon 4 : La politique produit

1.1. Préambule

Nous entrons avec cette quatrième leçon dans le marketing opérationnel, c'est-à-dire l'ensemble des leviers d'action sur lesquels l'entreprise peut jouer pour mettre en place sa stratégie de positionnement sur le marché. Nous commençons par le premier levier d'action : le produit, le cœur de l'offre.

Objectif du cours

Présenter les enjeux de la conception et de la gestion d'un produit. A la fin de cette leçon, l'étudiant connaîtra les problématiques de gestion du produit au cours de son cycle de vie, de conception de packaging et d'innovation produit sur des marchés de plus en plus concurrentiels.

Prérequis

Vous devez avoir travaillé les leçons 1, 2 et 3 avant d'aborder cette leçon.