Leçon 3 : La stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
3. Ciblage
3.1. Principe
La deuxième étape de la stratégie marketing est : le ciblage du marché. Nous vous en proposons la définition suivante :
Définition
Cibler un marché consiste pour l'entreprise à évaluer les différents segments de ce marché et à choisir ceux sur lesquels elle fera porter son effort.
Il convient de dresser le portrait du « cœur de cible ». Il arrive parfois qu'il faille éventuellement distinguer deux cibles lorsqu'il y a un prescripteur dans le processus d'achat ; par exemple distinguer la cible d'enfants de celle de leurs parents, celles des libraires versus celle de lecteurs.