Leçon 2 : Les études marketing

4.1. Introduction

Il existe plusieurs types d'études quantitatives régulièrement réalisées. On peut les distinguer en fonction :

• de leur confidentialité (et donc de leur coût) : lorsque les études sont réalisées pour un seul demandeur, elles sont confidentielles, les résultats ne sont fournis qu'à ce demandeur. Mais elles sont du coup plus coûteuses (c'est le cas des études ad-hoc). Une façon pour les entreprises de réduire leur coût est d'accepter de partager l'information recueillie avec d'autres demandeurs (comme dans le cas d'enquête omnibus).

• de leur régularité : des études régulières permettent de suivre l'évolution d'indicateurs dans le temps. C'est par exemple le cas des données de panels. Leurs informations sont très précieuses pour faire évoluer la stratégie marketing des entreprises de la grande consommation.