Leçon 2 : Les études marketing

1.1. Préambule

Objectif du cours

Ce chapitre présente les objectifs et les méthodes des études de marché utilisées aujourd'hui par les managers pour analyser leur position sur les marchés.

A la fin de cette leçon, l'étudiant connaîtra les principes et les méthodes des études documentaires, qualitatives et quantitatives.

Prérequis

Vous devez avoir travaillé la leçon 1 avant d'aborder cette leçon.